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要改善淘宝店铺的复购情况，卖家可以从以下几个方面着手：
1.要特别关注老客户。
老客户是店铺的宝贵财富，他们不仅为店铺带来了持续的销售额，还能通过口碑传播吸引新客户。因此，当老客户再次光临时，一定要让他们感受到店铺的热情和重视。卖家可以通过提供个性化的推荐和服务，增强老客户的购物体验，从而提高他们的复购意愿。
2.对老客户要细心周到。
在与老客户沟通时，要保持耐心和热情，了解他们的需求和反馈。不要过度推销，而是根据季节和客户需求，适时地发送相关的商品信息。这样既能保持与客户的联系，又不会引起他们的反感。
3.卖家可以通过做一些优惠活动来吸引老客户回购。
例如，发放优惠券、积分兑换等，这些措施能有效刺激老客户的购买欲望。优惠活动的力度要适中，既要让客户感受到实惠，又要保证店铺的利润空间。
4.赠送小礼物也是提高复购率的有效手段。
消费者通常都喜欢收到小礼物，这不仅能增加他们对店铺的好感度，还能促使他们再次光顾。卖家可以在客户购买商品时随单赠送小礼物，或者定期向老客户发送小礼品，以表达对他们的感谢和关怀。
至于复购率的合理范围，一般来说，达到50%左右是比较正常的水平。但具体数值还会受到店铺规模、产品类型、市场竞争等多种因素的影响。因此，卖家应根据自身情况设定合理的复购率目标，并通过不断优化运营策略和服务质量来实现这一目标。
总之，提升淘宝店铺的复购率需要卖家从多个方面入手，包括关注老客户、提供细心周到的服务、开展优惠活动和赠送小礼物等。同时，卖家还应根据自身情况设定合理的复购率目标，并持续努力优化运营策略和服务质量，以实现店铺的长期稳定发展。
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