一、光环效应巨大

亚马逊2023秋季会员大促活动连带着美国电商市场一起“爆”了。

根据移动分析平台Adjust发布的最新数据显示，与去年10月的首届秋季会员日相比，此次秋季会员大促的“光环效应”似乎更强，移动电商应用程序的下载量增长也更高。

（亚马逊秋季会员日海报 来源：Amazon）

从具体的数据来看，此次秋季会员大促与2022年10月的首届秋季会员日相比，其电商应用的安装量增加30%、会话次数增加12%；购物应用的安装量增加3%、会话次数增加18%；交易发现应用的安装量增加25%、会话次数高出22%。

从会话时长来看，与今年Prime Day的8.81分钟相比，此次秋季大促期间购物应用的会话时长高出0.41分钟，达到9.22分钟。如果从全球电商应用程序的安装量来看，此次秋季会员大促更是比首届秋季会员日高出114%。

值得一提的是，亚马逊此次秋季会员大促的销量也相当可观。根据官方公布的数据显示，亚马逊Prime会员在活动期间购买了超过1.5亿件商品，高于去年同期的1亿件；平均订单价值为55.86美元，也优于去年秋季会员大促。

（秋季会员日销量达到1.5亿件 来源：亚马逊全球开店）

多项数据的上升都表明，亚马逊秋季会员大促的影响力不容忽视，其推动了整个电商市场的发展。同时也意味着，消费者现在正越来越依赖移动购物和发现交易这两大购物趋势，因为这能为他们提供在手机上随时随地购物的便利。

二、实力强劲

毫不夸张地说，作为全球最大的电商平台之一，亚马逊在多个市场的影响力正不断扩大。

就拿炙手可热的美国电商市场来说，亚马逊一直稳居市场霸主的地位。在Ware2Go发布的《2023年电子商务市场报告》中指出，有76%的消费者在过去一年中曾在亚马逊购买过商品，而排名第二的沃尔玛和排名第三的Target，这一数据分别为46%和45%，远低于亚马逊的76%。

（亚马逊最受欢迎 来源：Ware2Go）

消费者在平台购物的频率越高，平台所占的市场份额也会越大。根据eMarketer公布的美国TOP15零售电商公司名单显示，亚马逊2023年销售额预计将达到4311.1亿美元，位居市场第一；而第二名的沃尔玛仅为734.5亿美元。

除了在美国电商市场强势领先外，亚马逊在欧洲多个市场也稳居市场霸主地位。例如，亚马逊在德国市场2022年的销售额为144亿欧元，以压倒性优势遥遥领先其他电商平台；在法国电商市场的访问量、市场份额也连续多年位列第一。

（亚马逊销售额最高 来源：ecommerceDB）

正所谓：“无流量，不电商。”亚马逊在全球电商市场拥有巨大流量的同时，必然也会给卖家带来更多的曝光和销售机会。而当卖家获得更多的销售额和利润时，这也会给亚马逊注入更多增长活力。

从此次秋季会员日的影响就可以看出，亚马逊在全球电商市场的实力依然强劲。秋季大促的火爆展开，也将为接下来的黑五网一带来提振效应，各位卖家可以好好准备，多加优化各项服务。

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